而恰恰是消费者心理的这种不成熟状态为企业实施各种营销策略尤其是“饥饿营销”策略提供了条件。鉴于短视频的娱乐化属性，短视频直接付费存在很大困难，还可能影响用户体验。
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今年2月，秒拍公布了最新一期短视频原创榜单，“二更视频”凭借3.5亿的月播放量位列第一，不过，短视频创业的旗手一条却以1.5亿播放量掉到了第10位。如果这次IPO成功，拉卡拉将可能成为A股IPO的第一家第三方支付公司。
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报告预计2017年视频付费用户将突破1亿人，到2020年视频用户付费市场规模将达到500~600亿元。 用户会对缺少视觉反馈的UI界面感到迷惑。
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